網絡廣告的排位賽:微軟第一 Google第二

晚上,東方衛視,張朝陽做客《波士堂》。面對複旦教授蔣昌建(這哥們當年是國際大專辯論會的“最佳辯手”,思維尖銳,口舌鋒利!)的質疑,張朝陽緊緊抓住奧運這棵救命稻草,說什麽“只要有5環LOGO的企業都只能在我們搜狐投廣告!”一臉小家子氣,怎麽看也不想10年互聯網的常青樹,倒像是冠冕堂皇的“守財奴”,這財就是廣告,這廣告就是搜狐的血脈,也是所有網站的血脈!

廣告搭救網易

對此,我們的“丁丁同學”(丁磊)應該深有體會。剛剛公開網易二季度財報之後,丁少俠長長出了一口氣,多虧了環比增長17.95%的廣告,才沒讓環比減少3.38%的遊戲拖了後腿,好險好險!報告顯示,網易第二季度總營收爲人民幣5.580億元(約合7330萬美元),高于上一季度的人民幣5.546億元,但低于去年同期的人民幣5.753億元;淨利潤爲人民幣3.126億元(約合4110萬美元),高于上一季度的人民幣3.015億元,低于去年同期的人民幣3.141億元。有了廣告的勃起,才力挺網易沒有下滑太多。但是丁少俠必須考慮怎麽調整業務吸引投資人的眼球了!

網絡廣告的排位賽:微軟第一 Google第二
看到遊戲的成績單,丁磊欲哭無淚啊!曾經的拳頭産品《夢幻西遊》再也撐不起網易遊戲的大旗,吃了5年也夠本了,。第二季度網遊服務營收爲人民幣4.751億元(約合6240萬美元),上一季度爲人民幣4.819億元(約合6330萬美元),去年同期爲人民幣4.860億元(約合6380萬美元),環比減少3.38%。

不管怎麽說,拿到廣告才是最重要的。從財報可以看出,丁磊重塑網易門戶的決心和行動力已經初見成效。而且,第四季度,網易自主研發搜索引擎有道也將上線,從去年12月測試到今年7月1日與網站全面對接。丁磊用了半年就完成了門戶的重新布局。他說:“網易跟別的公司不同,本身具有很大的用戶群,我們希望給這些用戶提供遊戲、搜索等服務。”而這一切的一切都只爲了一件事——廣告。

分衆胃口不小

網絡廣告的排位賽:微軟第一 Google第二
說到互聯網廣告,不得不提到一個人——江南春。這個號稱在複旦校園裏交過18任女友的遊吟詩人,短短幾年就把樓宇廣告做到家喻戶曉。你瞧瞧,賓館、飯店、超市、寫字樓的電梯附近,就知道分衆傳媒的實力了。四年間,分衆相繼擺平了框架、聚衆、凱威點告等競爭對手。江南春也在納斯達克開開心新地敲了鍾,接著就在春天玩了票大的:吞掉了國內NO.1的互聯網廣告代理商——好耶,胃口不小啊!

此後,他又開始打網遊廣告商的主意,先是搶在美國Omnicom集團前下手,吃掉了代理盛大、九遊等國內頭牌網遊廣告商——創世奇迹,這單生意至少2000萬刀。緊接著又對江畔傳媒暗送秋波,因爲它曾與PPlive、迅雷、好耶等達成戰略合作協議,約定在遊戲、富媒體領域攜手合作,也是個不折不扣的狠角色。這足以看出分衆對網遊廣告的野心。“分衆會全面推進互聯網廣告業務的發展,其中包括做一些購並。” 江南春琢磨著,“分衆一直在做數字化媒體與廣告業務的拓展,也在積極推進互聯網廣告業務;在此情況下,收購一些互聯網廣告公司都有可能。”

網絡廣告的排位賽:微軟第一 Google第二
江南春對網遊廣告出手絕非偶然。數據顯示,2006年,中國互聯網廣告營銷市場超過60億元人民幣,預計2010年將達到230億元;而截止去年,國內網遊玩家更是達到3112萬。“水漲船高”,網遊市場的紅火,玩家的羊群效應,都將推動網遊廣告市場的成熟。

微軟比Google早上岸

不光國內在網絡廣告上跑馬圈地,國外的IT巨頭們也都沒有放棄:這不,微軟剛剛砸了60億刀搞定了廣告公司aQquantive,算是蓋茨提前爲3年後價值達800億美元的網絡廣告走的一步棋,而且這還是微軟成立以來的最大一次收購,足見其非凡的含金量。雖然此前,Google和Yahoo也都放話要買大廣告公司,但是微軟卻在行動力上拔得頭籌。

網絡廣告的排位賽:微軟第一 Google第二
根據美國證券交易委員會的文件,微軟和aQuantive的交易已成功,後者化歸微軟的“廣告客戶和出版商解決方案部”。微軟爲此得向aQquantive的每位持股人支付每股66.5美元的代價。與此同時,施密特和他的Google還在爲31億刀收購DoubleClick的事,等待監管部門的審批。之所以還得等,是因爲微軟和Google的對手們告Google對網絡廣告市場的壟斷,所以驚動了監管部門。除了這兩巨頭的圖謀之外,上個月,AOL宣布將收購廣告公司Tacoda,Yahoo則說要以6.8億美元收購另一家公司centerMedia的股份。

網絡廣告的排位賽:微軟第一 Google第二
一時間,互聯網廣告市場成了“香饽饽”,誰都想來啃一口。各位瞧著吧,藍海變紅海,指日可待。而且,這些互聯網巨頭還紛紛把觸角伸向了中國。眼看著一場互聯網廣告大戰即將開始,據微軟的報告顯示,今年網絡廣告銷售收入將增長20%。專業廣告公司的加盟,將促進微軟搜索廣告的增長。對于迅猛發展的互聯網廣告市場,微軟平台和服務集團總裁約翰遜一針見血:“剩下的只是更快的進攻。”

沒錯,快就是勝。先下手爲強!普京不是都把國旗插到北極了麽?能圈來熱錢的網絡廣告未來將會有更大的市場!

微軟插足Google核心領地 6月將推搜索廣告服務
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消息稱微軟雅虎已達成網絡搜索及廣告交易
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Google收購廣播廣告公司拓展廣告網絡範圍
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做站法則:服務第一 廣告第二
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時代華納牽手微軟開發網絡廣告抗衡Google
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微軟欲轉型網絡媒體將與Google爭奪在線廣告
  隨著我們把微軟從一個軟件公司轉變爲一個通過MSN、Windows Live和adCenter提供服務的全球最大的、最誘人的在線媒體提供商,在線廣告對我們來說變得極爲重要。――史蒂夫?鮑爾默  比爾?蓋茨向來不憚用自己的話來...查看完整版>>微軟欲轉型網絡媒體將與Google爭奪在線廣告
 
洪波:微軟雅虎搜索廣告交易難撼Google
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微軟Bing搜索展開廣告攻勢 暗指Google相關性差
  北京時間6月4日消息,據國外媒體報道,微軟旨在推廣Bing搜索引擎的新電視廣告以Google爲針對目標,這次的主題與之前以蘋果公司爲針對目標的廣告一致。  周三開播的微軟廣告暗示,Google搜索非常混亂,很多結果...查看完整版>>微軟Bing搜索展開廣告攻勢 暗指Google相關性差
 
26日科技博客精選:微軟廣告攻勢矛頭轉向Google
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