互聯網的羊成爲移動媒體狼的獵物

還沒有坐穩“第四媒體”的交椅,“第五媒體”的聲音卻日益高漲。目前,隨著通訊業的迅猛發展,手機作爲其中重要的組成部分也越來越普及。手機功能日趨多樣化,彩屏手機、智能手機相繼出現,原有的傳統媒體格局正在受到沖擊,“第五媒體”這一概念也逐漸浮出水面。

“如果把傳統媒體比喻成草,把互聯網比喻成吃草的羊,而把移動媒體等更新的媒體比作是狼,那麽我們這些傳統媒體的草養活了互聯網的羊,而互聯網的羊也正在成爲移動媒體狼的獵物。”在“2007中國傳媒産業高峰論壇”上,一位傳統媒體人士之說令人暇思!

所謂“第五媒體”,這是傳播學者對報紙、廣播、電視、互聯網之後一種可能出現的理想的新媒體的稱謂。不同專業背景的人有著不同的說法。工程技術人員注重的是技術手段的應用:第五媒體是一種集網絡和電視功能于一體,通過寬帶流媒體技術,把各種文字、圖像、音頻信息變成‘一個個0和1 ’進行數字化,然後傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。

媒介研究者著重強調的是媒介表現形式:第五媒體的主要應用方面是網絡電視,新型的流媒體技術是第五媒體實現的主要手段,而從區別以往的音頻廣播和視頻廣播入手,第五媒體又是一種新的數據廣播形式。實際上它應該是對廣播、電視、報紙、網絡這四類媒體進行的“破壞性創造”後具有“立體”強大傳播能力的新媒體。

未來的使用客戶看重的媒介實用功能,把‘第五媒體’描述爲“能像萬維網那樣個性化服務,向廣播網那樣沒有共享沖突,像印刷書報那樣村內容與家庭”。

某些商業咨詢機構看到的是商業利用價值:“所謂‘第五媒體’就是指具有信息載體功能的商品或者最前沿的商業終端,他們在實現自身基本功能屬性的過程中,由于和海量最終用戶的直接接觸,因而能夠將特定信息進行最大限度的有效傳播,進而達到一種類似,甚至超過普通媒體傳播效果——無論是廣告還是新聞——的狀態。因此,當一種商品或者商業終端具備了這種特質時,我們就不妨稱之爲‘第五媒體’。”

僅僅是在幾年前,我們可能還無法想象互聯網對于其他産業所産生的破壞力,但是今天我們已經見識了互聯網的破壞力,它對于電信業、娛樂業、媒體業、廣告業都帶來了前所未有的沖擊。比如,免費網絡電話就帶給電信業極大的沖擊;網絡購物正在被越來越多的消費者所接受,交易額飛速上漲,對于傳統零售業不能不說構成了威脅;網絡搜索廣告徹底改變了原有的廣告模式,開創了一個極具殺傷力的新的廣告市場;對傳統的媒體而言,互聯網博客的盛行,使得每個人都可能成爲新聞産品的制造者……

傳統媒體已經充分領教了互聯網的厲害,而現在正在崛起的手機媒體似乎更難對付,不僅對于傳統媒體甚至對于網絡媒體而言都將是一次新的挑戰。手機可以看新聞、看直播、看電影、可以搜索,盡管在這些功能的表現上,手機並不一定比其他的媒體卓越,但是手機媒體最強的撒手锏是可移動性,手機的應用可以超越空間的限制,而還有什麽比自由自在的互動媒體體驗更具誘惑呢。

第五媒體已經跟著腳走了,突破了時間和空間的限制,可以跟著你走,無時不在、無處不在。

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