瑞信:遊戲前景相對穩定 主要風險在哪

北京時間10月13日,國際知名金融機構瑞信對2009年中國互聯網産業的發展前景作出研判,他們認爲國內遊戲産業前景相對穩定。

針對網遊産業,瑞信建議在當前的情況下那些用戶數量大,而每用戶平均收入(ARPU-Average Revenue Per User)值低,銷售渠道明確的公司要側重自主開發的遊戲,並注意改善公司的資産負債。

瑞信認爲,網絡遊戲社區模式對用戶有很強的粘性,遊戲用戶的數量水平和消費模式有自己的固有的周期,因而受經濟周期影響較小另外,根據美國的經驗,娛樂産品的消費需求在經濟衰退初期是不會下降的。所以,在線遊戲是在經濟衰退下最有承受力的娛樂經濟板塊。此外,在線遊戲開支一般是以小額交易爲主(例如,在中國,每位用戶每月的消費大約在30元)。因此,在線遊戲上的開支很可能是最後一個在消費者的預算中減少的一項內容。相對而言,ARPU值高的遊戲則會顯得更加脆弱。因爲在線遊戲是一個基于現金流的,預付費,高利潤的業務,所以它應該不會受到經濟周期的影響。另外,和手機用戶的增長趨勢一樣,中國的互聯網用戶增長仍然處在指數式增長的階段,而根據中國互聯網信息中心的統計:在新增的網民中三成到五成爲在線遊戲的用戶。另外,網遊用戶現在在全國各地都增長迅速,並不再局限于城市和沿海地區。

目前可預見到網絡遊戲産業面臨的主要風險包括競爭的加劇,由于估計在2010年以後市場逐步飽用戶增速將趨緩,實施遊戲分級制度帶來的潛在風險以及通貨膨脹下勞動力成本的上漲。

在目前的經濟形勢下,瑞信建議那些擁有龐大的用戶群體,ARPU低,遊戲業務渠道明確的網絡遊戲公司要更加依靠自主研發的遊戲,並努力改善企業的資産結構,還要提高遊戲産品對用戶的粘性。此外,這些公司還要提高管理品質,用一個穩定的團隊,高的管理透明度以及制定一個明確的發展戰略。同時,這些企業減少業務開展中對中小型企業和沿海地區的開支。

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