YouTube是奧巴馬成爲總統最大功臣-業內資訊

進入尾聲的Web2.0峰會似乎成爲了剛剛結束的美國總統大選的經驗反思會.美國前副總統戈爾、美國最著名的政治博客Huffington Post主編阿裏亞娜·胡芬頓(Arianna Huffington)等一衆人員均在會上對奧巴馬的成功之道進行了分析,並一致認爲互聯網絡,特別是web 2.0工具是成就奧巴馬總統之路的關鍵功臣.他們認爲,奧巴馬與當年的肯尼迪總統輝映成趣的一點就是,二者都在競選過程中,充分合理地應用了兩人所在時代 的最先進的傳媒技術.肯尼迪使用的是電視,奧巴馬則是互聯網.

戈爾在會議結束時的發言中直接表示:“沒有網絡,這(奧巴馬當選)就不會發生.”他稱,奧巴馬在競選期間從鼓勵支持他的選民參與投票至募集競選資金,都對互聯網絡進行了創新性的應用,這實際上昭示著美國政治家運用互聯網開展政治活動以及公民利用互聯網參與社會政治變化的進程進入了一個曆史性的轉折點.

戈爾認爲:“選舉過程中發生的一切打開了一扇全新的門,使世界充滿了更多的可能性.現在我們應該認真地努力利用這些全新的可能性.”他強調,他創辦的互動有線電視頻道Current TV,就一直在力爭利用互聯網來打破幾十年來電視媒體在信息傳播上一家獨大的局面.他認爲,信息傳播一元化帶來的後果總是不好的,這也是當前美國政治界運作之所以不如電視媒體初生之時那樣優良的一個原因.

喬·崔比(Joe Trippi)曾是2004年民主黨候選人霍華德·迪恩(Howard Dean)的競選經理以及互聯網競選指揮,曾開創線上募款方式,幫助迪恩在當年爭取美國民主黨總統候選人提名.他認爲,奧巴馬通過運用YouTube等新型web 2.0工具,徹底改變了美國政治家動員組織選民的方式,“奧巴馬的這種新方式所取得的效果,如果放在過去,可能需要成千上萬的志願者和雇員才能做到”.

崔比舉例稱,奧巴馬YouTube利用在網上發布免費競選廣告的做法就比花錢做電視廣告的效果要好得多,因爲網友們會覺得這是他們自願選擇觀看廣告,而不會象在看電視節目時被廣告插播強制性地打斷那樣掃興.他分析稱,“奧巴馬競選團隊制作的 YouTube網上廣告視頻共被網友觀看1450萬小時,且沒有花廣告費,而在電視上要達到這一觀看度,需要向電視台支付4700萬美元.”

阿裏亞娜·胡芬頓也認爲,在候選人遭受輿論攻擊時,互聯網絡可以使選民有能力反複聆聽分析該候選人的辯白,以判斷真相.比如,當奧巴馬在芝加哥所屬教會的前牧師萊特(Jeremiah Wright)的一段抨擊美國政府和白人的視頻在網上傳播後,奧巴馬本人深陷爭議.爲此奧巴馬專門就種族問題發表演講.結果,迄今已有超過670萬人通過 YouTube對這段演講進行了反複觀看.

胡芬頓和崔比等都認爲,奧巴馬當選後,其網絡導向的競選策略將可能貫穿整個總統任期.他可能會鼓勵其支持者用電話和電子郵件對國會議員施壓,或者用網絡組織對政策問題進行集體研究.但崔比說,無論如何,“我們還處于初步階段.我們是個有三億人口的國家,不管是在政治上,還是在其他方面,我們對社交網絡技術的應用還處于嬰兒期.可以肯定,到了2012年,沒有哪個競選班子不使用社交網絡.”

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