視頻網站“生不逢時” 正版化之路面臨三大挑戰

奧運之後,網絡視頻普及化加速,視頻網站人氣急速提升。同時,視頻網站也走上正版化之路,重塑市場形象,以贏得客戶的信任。但視頻網站似乎是生不逢時,剛剛贏得人氣,又遇上了經濟寒流。

近日,易觀國際發布了《2008年第3季度中國網絡視頻市場季度監測》報告,數據顯示,2008年第3季度中國網絡視頻市場收入爲1.3億元人民幣。雖然收入環比增長達到32.8%,但不容忽視的是該市場還處于入不敷出的境地。同時,各大視頻網站都宣布將告別“草根形象”,走上正版化之路。但正版化能否改變視頻網站的困境,幫助他們走上盈利之路?

進入寒冬艱難轉型

近日,國內視頻分享網站爆米花網被爆裁員,這是近期公開裁員消息的第四家國內視頻類網站。近兩個月來,視頻類網站裁員已經不是個新鮮話題。悠視網、PPLive、六間房都有宣布裁員消息傳出。

近年來視頻網站的用戶數猛增,但視頻網站們並未將用戶和流量轉化成可觀的收入,而運營成本卻始終居高不下。據英國市場研究公司Screen Digest發布的調查報告稱,雖然多數視頻共享網站上的點擊流量很高,但如何把高流量轉化爲實際的廣告收入一直是個問題。

數據顯示,視頻網站每月的寬帶成本高達幾千萬元,一年下來耗費數以億計的成本。這種狀況讓視頻網站不得不仰仗VC的投資而生存,而一旦VC熱情冷卻,視頻網站的生存堪憂,而且在全球經濟衰退的背景下,視頻網站的融資也日益艱難。在此背景下,視頻網站的當務之急就是在控制成本的同時,尋找到可持續的盈利模式,形成自我造血的功能,否則將在經濟寒冬中難以爲繼。

中國向來都跟著歐美互聯網的腳步走,無論是即時聊天、社區、博客、視頻網站、SNS都是如此。通過草根制造內容的模式,視頻分享網站獲得了很高的流量。

但隨著版權所有者們對互聯網盜版打擊力度的加大,依靠草根制造內容的視頻網站成了盜版的重災區。視頻分享網站遭遇侵權的例子比比皆是。同時,非正規化的內容來源,也難以贏得廣告商的青睐,大大限制了了視頻網站的廣告收入。

爲此,幾大視頻網站都紛紛改旗易幟,放棄草根定位,宣布轉型。優酷網CEO古永锵對外表示,優酷的方向是視頻媒體;土豆的王微則表示,土豆將要做P2P軟件;而酷6的李善友早先就表示,酷6的方向是新聞門戶。

正版化之路面臨諸多挑戰

透過各大視頻網站不同的轉型聲明,可以看出其都有一個共同的特點,那就是視頻內容的正版化。因爲,如果不告別盜版,視頻網站將難以擺脫不斷的官司糾紛,更不要說要贏得大客戶的信任和廣告了。正如優酷網CEO古永锵所說的,視頻網站要持久發展就必須走正版化道路。

但走正版化之路能否幫助視頻網站擺脫目前的困境,能否幫助視頻網站走上可持續的盈利之路?筆者認爲,視頻網站的正版化是一個必然的趨勢,但視頻網站要借助正版化扭轉不利局面,還面臨著諸多挑戰。

首先,正版化意味著視頻網站的運營成本激增,這對于經濟寒冬之下的視頻網站們將是一個巨大的壓力。

在奧運期間,包括央視網在內,共有搜狐、新浪、網易等九家網站獲得了授權進行奧運視頻轉播,它們爲此投入的成本也是巨大的。搜狐、新浪、騰訊、網易4家門戶拿下的是點播加直播授權,價格在5000萬元左右,悠視網等專業視頻網站的成本在3000萬元左右。而央視成爲了最大的贏家,版權收入大概在4億元左右。

但2008年第3季度中國網絡視頻市場總收入僅爲1.3億元人民幣,遠遠不足以支付奧運轉播的版權費用。可見,視頻網站的盈利能力有限,很難化解正版化所帶來的成本壓力。

其次,視頻網站的還不得不面對金融風暴下的廣告收入萎縮。資本寒冬使得越來越多的廣告主明年不再可能大規模增加廣告投放。不可否認,視頻網站內容的正版化迎合了廣告主的需求,但面對新浪、搜狐、百度等傳統互聯網巨頭的競爭,視頻網站在擴大版權投入的同時,到底能夠獲得多少的增量市場值得考量?

另外,互聯網免費文化盛行,當前,P2P下載盛行,網民可以輕易獲得最新的、高質量的視頻內容,並且無需付費。在此背景下,對版權內容的保護十分脆弱,同時,也沖淡了視頻網站內容正版化的優勢。

毫無疑問,視頻內容的正版化是視頻網站提升品牌形象,做大做強的必由之路,但關鍵在于在春天來臨之前,視頻網站是否准備好了足夠的“大衣”度過寒冬。

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