搜索引擎左側競價終歸要取消 擴大聯盟規模軟著陸

阿裏巴巴和百度的競爭進入持久戰解決,在非電子商務的正面戰場,競價排名沒少被用來批判。前幾日,谷歌副總裁劉允也在該公司的主題營銷大會上,再一次發難百度競價排名將廣告放在左側搜索結果前。

競價排名是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費的網絡推廣方式,其具體做法是,廣告主在購買該項服務後,通過注冊一定數量的關鍵詞,按照付費最高者排名靠前的原則,購買了同一關鍵詞的網站按不同的順序進行排名,出現在網民相應的搜索結果中。

在中國搜索市場上,百度占據了絕對優勢的市場份額。相對于其他競價廣排名廣告,位于自然搜索前面且無明顯標志的百度左側競價排名廣告流量基數大,效果出現快,但是無效點擊數量最多。

通過競價排名推廣活動吸引的用戶,每當其點擊搜索的結果進入企業的推薦頁時,企業就要向搜索引擎服務商繳納一次費用,每次點擊的單價由各廣告主互相競價,熱門關鍵詞的價格更高,這部分收入也成爲了百度的重要收入之一。

對于中小企業而言,百度競價排名是一種非常有效的營銷途徑。但是,這種商業模式弊端也很明顯:只要願意出錢,“李鬼”也可能打敗“李逵”。

對于網民而言,在一些熱門關鍵詞上可能因爲交了推廣費而排名靠前的廣告信息,而不是自己想要的內容;更有甚者,一些點擊開的頁面居然與所搜索內容毫不相幹,頁面根本就是廣告。

百度意識到了該問題,對于左側廣告的投放已經大大減少。以比較熱門的IT産品關鍵詞“筆記本”、“筆記本電腦”和“手機”舉例,兩年前幾乎前面兩頁搜索結果全部是廣告,而現在往往最多也只有一頁。

唱衰百度競價排名的除了谷歌,還有阿裏軟件。雖然同屬于阿裏巴巴旗下的雅虎搜索, 基本沒有實質性的市場份額和客戶,但阿裏軟件卻在向企業推廣搜索引擎廣告投放成本控制的服務。

诟病歸诟病,但百度是一間上市公司,存在經營壓力,一下子要讓其放棄盈利能力極強的左側排名業務,不太可能。

《創業觀察》研究發現,最近發布的2008年第三季度財報顯示,谷歌全球的淨利潤增長26%,而百度增同比增長了119%。在上市前,百度聯盟對其收入貢獻超過50%,而Google也是如此。目前百度的品牌已經形成,並且也已經建立完整的銷售體系,即使左側競價排名取消,通過擴大聯盟網站的規模和購買外部搜索流量,來擴大廣告消費的能力,完全可以消化目前的收入增長速度,進而實現軟著陸。

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