衛浴品牌 專賣環境中的形象尤爲重要

中國是當今世界上經濟發展最迅速的發展中國家,其社會形態的明顯和進步和變化以及城市化進程的推進,極大地彰顯著經濟生活中各個行業市場的無限魅力。這種全社會的高度發展,正在對設計提出更高、更強烈的要求。設計作爲一個行業,充斥于社會的各個角落,社會生態的明顯進步對設計而言就是一個全新的裏程。在這過程中,尋求創新新動力是設計最好的出路,任何的停留和模仿都不能滿足社會發展的需求,只有創新才能使設計具有生命力。

品牌經營是當前企業決勝市場的戰略工具,如何科學地進行品牌形象策劃、建立、建設和提升是企業品牌經營過程的著力一筆。在這一過程中設計充當著重要的角色。專賣環境展示設計是品牌形象塑造整體工程中最直觀的、最生動的一環,換言之,消費者正是通過品牌的終端形象的展示去認識一個品牌的。

品牌是在營銷或傳播過程中形成的,用以將産品與消費者等聯系起來,並帶來新價值的一種媒介,這種媒介所代表的意義、品質和特征産生品牌價值。品牌內涵表達品牌價值,描述品牌利益,消費者正是通過品牌終端形象之展示來了解品牌價值和品牌給其帶來的利益,有了這種利益的驅動,才能使品牌與消費者連爲一體,品牌才能從認知到知名,然後從聯想到忠誠,逐步建立品牌形象,累積品牌資産。在這一過程中品牌是媒介,品牌價值是核心,産品是紐帶,消費者是品牌存在的真正理由。設計的價值是橋梁,只有設計才能真正將産品、品牌價值與消費者連爲一體。對消費者而言,價值和利益是一種非物質化的功能需求,是一種"超級"服務。對設計而言,我們的思維就要從産品的設計向服務的設計轉變,從實物的産品設計向虛擬的、交互性的非物質産品設計轉變。品牌內涵反映品牌價值與利益,無疑,品牌內涵是進行品牌形象終端專賣環境展示設計時始終不變的、不可動搖的創作基石。

在中國衛浴行業的整體品牌運營中,衛浴品牌專賣環境的形象展示尤爲重要。目前,中國衛浴市場高檔次的衛浴品牌主要集中在外企:如進入中國市場多年的美標、東陶、科勒、以及新近開始搶占中國市場的樂家、漢斯格雅、英陶、科馬等。

中國衛浴品牌分布十分清晰:南有吉事多、箭牌、伊麗、阿波羅、東鵬、鷹牌,北有惠達、西有四維。漳州地區除了近十家從家庭式作坊中脫穎而出的衛浴品牌外,還集中了大大小小近四百多家家庭作坊式企業。橫觀中國衛浴行業中的衛浴品牌,都處在各自的不同發展。

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