中國化妝品業將像股市一樣飄紅

未來中國的化妝品業會像目前中國股市一樣一路飄紅。中國人已經走過了吃飽飯的階段進入追求美和品質的階段,因此化妝品的消費量會一路走高。

上市的工作已經在籌備中了。我們正在同一些證券公司咨詢可不可以借殼,因爲手續簡單、投入成本低、速度也比較快,可選擇的好殼也多。目前上市、借殼兩手都在准備。

從只憑祛痘産品一炮走紅到現在擁有美白、保濕等高中低全系列産品,從懷揣200萬元創業到目前每年僅研發投入就達到800萬元人民幣,采詩國際集團總裁林鎮才可說是爲民族化妝品品牌爭了一口氣。雖然小護士、羽西、大寶等越來越多的民族品牌落入洋品牌的“虎口”,但林鎮才堅持要做百年民族品牌。

人才資金是本土品牌短板

記者:目前中國的護膚化妝品業存在哪些問題和不足?

林鎮才:中國化妝品業主要存在著人才、規劃、資金等三大問題。首先是人才,化妝品業的技術、營銷、管理人才都非常缺乏。高素質、高學曆的人才畢業並不喜歡進化妝品業尤其是民營化妝品企業,這在很大程度上制約了本土品牌的發展。而國際大品牌的職業經理人請進來後往往會有水土不服的問題。雖然每年都有一部分大學畢業生加入采詩,但可能他們更喜歡去寶潔、聯合利華。

研發、生産、人才培訓、營銷等各方面都需要大量的資金,而資金正是本土企業與財大氣粗的外資企業相比最大的短板。另外,本土品牌之間不理性的價格戰比較明顯。

記者:現在高端化妝品基本上被外資品牌壟斷,本土品牌只能在中端占有一席之地,中國消費者迷信洋品牌是一種不理性嗎?

林鎮才:中國消費者對化妝品消費的確存在一定的不理性,對品牌認知度不高,只看廣告或促銷。其實,現在從技術到原材料采購,本土品牌與洋品牌已經拉得很近。在生産設備上,洋品牌在中國的工廠也會采購本土的設備以節省成本。

記者:能不能對未來中國化妝品業的發展趨勢作一個預測?

林鎮才:未來中國的化妝品業會像目前中國股市一樣一路飄紅。中國人已經走過了吃飽飯的階段,進入追求美和品質的階段,因此化妝品的消費量會一路走高。以目前中國的GDP跟歐美、日本來比,化妝品的消費量低很多。據不完全統計,目前我國的化妝品銷售額每年以15%的速度遞增,估計2010年會達到1000億。

記者:現在市場上的小品牌很多,區域性的小超市裏不斷冒出許多不知名的品牌,你怎麽看待這個現象?

林鎮才:不斷地有品牌如雨後春筍般冒出來,也不斷有品牌消亡,都是很正常的現象。每個品牌都有自己的定位,定位決定了它的銷售通道,所以有些小品牌在一線城市的大賣場是看不到的。

各品牌進商場都要經過嚴格的檢驗,而自有品牌在自己的店裏賣則未必經過同樣嚴格的檢驗,無須進場費、上架費、海報費,成本很低所以價格便宜。

上市做好兩手准備

記者:采詩的同行上海家化、索芙特都是上市公司,從年初到現在股價都翻了至少一倍,采詩有沒有打算上市?

林鎮才:上市的工作已經在籌備中了。我們正在同一些證券公司咨詢可不可以借殼,因爲手續簡單、投入成本低、速度也比較快,可選擇的好殼也多。目前上市、借殼兩手都在准備,政府對中小企業也有快速通道,最後看哪個更快更有利于企業發展就選擇哪個。

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