企業如何選擇搜索引擎優化公司

搜索引擎優化是一個看似簡單,實則龐大複雜的專業領域,一般企業即使了解一些細枝末節的優化知識,也很難通過自身完成網站的優化建設。這就催生了搜索引擎優化(SEO)這個熱門網絡營銷服務,不少網絡服務公司看中搜索引擎優化的巨大市場空間,紛紛推出這一服務,作爲其新的業務增長點。

不過,網站優化作爲一種專業度極高的服務項目,有著極其特殊的地方:效果難以量化保證、顯效周期長、效果處于一種動態變化之中、維護成本高、對服務商的專業水准要求極高、對服務商的職業道德要求極高。企業如果在自身不了解SEO的情況下聘請SEO服務商優化網站,經常遭遇無良服務商而導致網站重挫,這樣的事件至今屢見不鮮。

由于企業實施搜索引擎優化都急切希望看到成效,這種迫切的心理與以上提及的搜索引擎優化業務特點是矛盾的。但不少服務商爲了爭取客戶訂單,不惜違背專業要求去迎合客戶,對搜索引擎排名效果做出“承諾”和“保證”,這種不負責任的“保證”,結果往往將自己和客戶的網站推向危險的邊緣——搜索引擎作弊!大量網站因爲作弊被Google等主流搜索引擎從搜索結果徹底清零,使企業開展網絡營銷遭受嚴重挫折。

那麽,面對形形色色良莠不齊的“SEO專家”,希望實施網站優化的企業該如何選擇、判斷呢?根據筆者經驗,特別提示企業在與SEO服務商溝通、打交道時辨明以下幾點:

是否對你進行“效果保證”

沒有人能夠保證搜索引擎自然檢索結果的排名效果,那些向你保證效果的,不過是盯住了你的錢袋;對方“保證”得越厲害,越要小心。

是否告訴你所采用的優化方式

搜索引擎優化雖然非常專業,但原理不過是通過對網站制作的結構、內容、布局、內外鏈接等進行符合搜索引擎友好的調整和修改,SEO既沒有高深莫測的秘密可言,也沒有什麽江湖“秘笈”,正規的服務商不僅要爲客戶進行系統的網站優化,更應該將優化的原理和采用的方法讓客戶知曉(除非客戶無暇顧及,完全外包給服務商負責)。但無良服務商一方面對網站內部優化不甚專業,一方面的確采用諸如做垃圾外部鏈接等低劣的甚至作弊的方式給客戶“優化”網站,因此無良服務商通常是將優化方式作爲自己的“技術機密”向客戶“保密”。

是否用具體關鍵詞排名作爲收費方式

很多SEO服務商按照關鍵詞數量來進行報價:如做某關鍵詞到Google第幾名/頁作爲收費的依據。以具體關鍵詞排名作爲報價的隱患是服務商只關注單一關鍵詞的表現,並通常采用垃圾外鏈的非專業手法來提升單一關鍵詞的排名,而不是基于系統的網站整體優化,無法達到網站長期優良的表現,是一種單純迎合客戶盲目需求的不專業的做法。報價應該是對整站優化的報價,其效果顯現是讓所有與你業務有關的內容頁面、欄目頁面、首頁等都能通過搜索引擎自然檢索爲你帶來源源不斷的訪問量。

Google等各大主流搜索引擎在給網站管理員的官方指南建議中均專門針對“搜索引擎優化服務商”提請企業明示、辨別正規的服務商。如Google在“網站管理員支持中心”針對SEO服務商有如下說明:

1、沒有人可以保證在Google排名第一。

如果SEO宣稱可以確保您名列前茅,或聲稱與Google有特殊關系,可以優先向Google提交您的網站,千萬不要相信。Google從來都沒有優先提交一說。實際上,向Google直接提交網站的唯一方法是通過我們的添加網址頁或通過Google Sitemaps(測試版)程序提交。您可自己完成這一工作,無需支付任何費用。

2、如果一個公司遮遮掩掩,或不明確說明自己的意圖,請多加小心。

如果有任何不明白之處,都應當要求對方解釋。如果SEO爲您制作了一些欺騙性或誤導性內容,如橋頁或“一次性”域,則您的網站可能會徹底從Google索引中刪除。歸根結底,您要對所雇傭公司的行爲負責,因此,您最好弄清楚他們打算采用何種方法來”幫助”您。

點評:建議在尋找搜索引擎優化服務商之前,最好在網上先了解一下網站優化和搜索引擎友好的相關原理和知識,通過咨詢比較以了解服務商的專業水平。同時,如果希望網站在短期內達到非常明顯的、確切的效果,不如先考慮做搜索引擎競價廣告,避免由于自己的急迫性導致自己被SEO服務商表面的承諾所蒙蔽!

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