入選了《福布斯》十大最受歡迎廣告語

No.1寶馬BMW

廣告詞:終極座駕(The Ultimate Driving Machine)

1971年,靈獅廣告公司(Ammirati & Puris)爲寶馬量身打造了這條廣告語,當時汽車界傳奇人物鮑勃·盧茨(Bob Lutz)執掌寶馬帥印。時至今日,“終極座駕”依然是寶馬辨識度最高的廣告語。

No.2耐克Nike

廣告詞:Just Do It

很少有三個平凡的詞彙能夠對一個公司的成功來說至關重要,但1988年威登肯尼迪廣告公司爲耐克打造的“Just Do It”卻成爲最響亮的一句運動口號,對那些希望有所突破、在運動場上取得成就的人來說,這句話是當仁不讓的“第一勵志格言”。

No.3美國運通American ExPRess

廣告詞:沒有它,別離家。(Don't Leave Home Without It.)

設想一下,自己在最喜歡的餐廳用餐之後,卻發現身上沒有現金買單……1975年,奧美廣告代理公司的傳奇人物大衛·奧格威(David Ogilvy)爲美國運通創造了“沒有它,別離家”的經典廣告詞。

No.4安飛士Avis

廣告詞:我們加倍努力。(We Try Harder.)

安飛士汽車租賃公司在1963年打出廣告“我們加倍努力。”這句廣告詞頗具自嘲精神,更重要的是,這條標語打出僅一年之後,安飛士便實現了十三年來的首次盈利,而廣告詞制作方恒美廣告公司(DDB)功不可沒。

No.5加州乳品加工協會California Milk Processor Board

廣告詞:牛奶,你喝了嗎?(Got Milk? )

1993年,加州乳品加工協會針對金州牛奶銷售低迷的現狀,聘請廣告公司打出這條廣告,最初,帶有這條標語的宣傳片強調了牛奶的重要營養價值。此後,這句廣告詞就伴隨著無數名人形象出現在印刷廣告上,他們的嘴巴周圍都有著標志性的“牛奶胡須”。

No.6萬事達卡MasterCard

廣告詞:萬事皆可達,唯有情無價。

(There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's MasterCard.)

在意識到消費者選用其它信用卡之後,萬事達公司在1997年轉投麥肯廣告代理公司(McCann Erickson)尋求轉機。從那以後,萬事達對其“無價”的廣告計劃進行調整,但傳達的信息從未改變。結果是,萬事達的大投入帶來了更大産出。

No.7蘋果公司Apple Inc.

廣告詞:不同凡想(Think Different)

今天,蘋果公司俨然被封爲不二的科技創新者,但1997年時的情形卻遠非如此。彼時的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)剛剛回歸,急需爲陷入困境的公司尋找出路。廣告公司Chiat/Day鼓勵蘋果“不同凡想”,而蘋果後來的一系列作爲也與這句廣告詞相互契合、相得益彰。

No.8美國海軍陸戰隊US Marines

廣告詞:少數的人。自豪的人。海軍陸戰隊。

(The Few.The Proud. The Marines.)

1976年至今,美國陸戰隊一直沿用這句廣告語。智威湯遜廣告公司(J. Walter Thompson)打造的這則廣告語今天依然具有強大的號召力。

No.9麥當勞McDonald’s

廣告詞:今天你應得一日休息。(You Deserve a Break Today.)

這句廣告語強調了努力工作的重要以及犒賞自己一餐的快樂。廣告代理公司Needham, Harper & Steers在1971年創作了這則廣告語,盡管麥當勞後來還采用了其它廣告語,“今天你應得一日休息”卻依然是記憶中最流行的那一句。

No.10戴比爾斯DeBeers

廣告詞:鑽石恒久遠,一顆永流傳。(A Diamond is Forever)

這句廣告詞可能真的會像鑽石一樣永久流傳。1944年,N.W. Ayer & Son公司爲戴比爾斯公司打造了這則廣告,並被廣告案例奉爲經典。

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