建材“漲” 聲四起 是炒作還是形勢所趨

建材業的不斷發展,新型建材也不斷突破,進入2010年以來,家居建材市場中可謂是“漲” 聲四起,這種“漲價” 風潮幾乎每年年末都會上演,而在後續發展中也並沒有出現市場預期的大幅上漲趨勢。這種漲價聲音也被人們認爲是歲末促銷的炒作,但是針對10年特定的市場氛圍,這種看似炒作的行爲卻暗含著大勢所趨之勢。

贊成派:家居建材産品漲價是大勢所趨

一些對家居建材産品漲價成大勢所趨持贊成觀點的建材經銷商表示,“在過去的一年中,大多數建材經銷商都是在讓利銷售的情況下維持生存的,年後市場逐漸回暖,小幅上調價格合情合理” 。另外,新的一年裏,經濟複蘇勢頭看好,原材料市場需求必然增加,原料價格將會上漲,用工成本也會上漲,也就是說企業生産成本會增加,産品價格必然也會隨之上漲。

房地産市場的火爆局面、能源價格的上漲、原材料價格的上漲與産品稀缺以及物流等方面價格的上漲,都使得家居建材企業在未來的市場營銷中倍感壓力。而這些外界壓力所帶來的超額支出,也勢必會轉嫁到産品的價格上。所以可以說家居建材産品的漲價是一個必然的趨勢。當然産品的漲價也肯定會對企業的市場營銷帶來不小的沖擊。

不過,盡管漲價的理由很充分,但是市場上並沒有出現大規模的漲價局面。商家也大都處于觀望中,商家都充分的意識到,貿然的漲價不是什麽好事,産品漲價會降低産品的整體銷量,産品銷量的降低也同樣會影響到商家接下來的市場布局。

反對派:“漲價” 論是年末促銷炒作

近年來,家居建材行業就頻繁的掀起一次次的漲價論狂潮。有關漲價的消息也是不時出現,而事實上,受市場大環境影響及行業發展現狀限制,家居建材産品的價格並沒有如市場預期的邁入漲價之列。遵循如此的發展規律,看似必然的“漲價” 潮卻像極了年末習慣性的炒作之舉。

業內人士透露,伴隨原材料稀缺,如地板,還有營運成本提高,如陶瓷,建材價格每年發生變化很正常。但商家還沒有收到廠家正式漲價文書,或是故意謠傳漲價的確有造勢之嫌,伴隨黃金周到來,競爭激烈的建材將更多放在降低價格促銷,近段時間調價可能性不大。

也有商家表示,家居建材是否漲價不僅僅和原材料價格息息相關,同時也和整個房地産市場的走勢以及實際的裝修市場需求密切相關。對此,南京市裝飾行業協會會長朱柄生分析說:“南京家居建材市場集中了數以千計的建材高中低檔産品,但是真正有市場競爭力的企業卻不多,相互之間的價格戰打得非常厲害,更不要談漲價了。”

因此2010年漲不漲價的主動權依然掌握在各個家居建材企業的手中,如果企業能夠自行消化各種成本的上漲,可以不漲;如果漲價,只要市場認可,也是企業營銷創新能力的獨到所在不斷發展新型建材 和建材市場。

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