GUCCI新掌門人選最終敲定

GUCCI集團上周四 (5月27日) 正式任命曾爲亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 工作14年之久的設計師莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 作爲新掌門人。

莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 是亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 中央聖馬丁學院 (Central St. Martins) 的同門師妹。1996年,剛從聖馬丁畢業一年的莎拉·伯頓 (Sarah Burton),就加入了亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 旗下,14年來一直追隨亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) ,成爲他在世時的摯愛密友和第一助理。

GUCCI新掌門人選最終敲定

Sarah Burton

GUCCI集團2000年開始收購亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 品牌,很有耐心的等待了7年——亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 品牌直到2007年才開始盈利,並成爲集團內明星級品牌。對于GUCCI集團來說,如亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 這樣一個在全球時裝設計界擁有如此強大號召力的領袖級品牌,一定會慎重選擇接班人。更何況在2010年下半年經濟回暖的當下,怎麽能不好好想想品牌戰略呢?

從品牌之外“空降”一位並不了解亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 品牌內核的明星設計師——這絕不是GUCCI集團認爲“聰明”的方式——不管這位“明星”多有才華,癡心的顧客不會爲他買單。另外,多年前古琦 (GUCCI) 品牌和湯姆·福特 (Tom Ford) 的紛爭也讓GUCCI集團從此吸取教訓:將焦點集中在品牌身上,可比放在一個超級搶風頭的明星設計師身上,要重要得多!然而,對于一個如此年輕 (相對于YSL、Dior等老牌來說,還不到20年的McQueen的確是相當年輕) 卻同時擁有如此強烈個性的品牌來說,任何一位繼任者無疑都是極大的壓力和挑戰。

亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 品牌CEO Jonathan Akeroyd 說:“莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 是我們第一個也是唯一一個選擇。14多年來,不僅AM品牌成長的過程她都了解,而且她知道Lee是如何工作的,能確保將他的核心價值繼續傳遞下去。AM品牌的觀點是如此的獨特,如果從外部請人無疑會很奇怪。”GUCCI集團總裁兼 CEO Robert Polet則評價說:“莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 是一個真正有才華的人,她不僅深深了解品牌的過去,更有將品牌帶向前方繼續成長的遠見。”

莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 自己則說:“創作出現代感、展示高級手工技藝的美麗時裝,是亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 理念的核心,我希望將他的精神財富真實的保留下來。”

雖然在2月底3月初的時候,時尚評論界和時尚博主、推主們沸沸揚揚的評價,有的說亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 英國聖馬丁同門,如今風頭正勁的“哥特小子”加勒斯·普 (Gareth Pugh) 適合做繼任者;也有的說,亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 品牌應該僅僅保留配飾系列,秀場應該休息若幹季,默默祈禱上天再度賜予我們一個橫空出世的天才設計師,等在幾年之後降臨並將亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 的大旗重新扛起來……

但GUCCI集團顯然自有主張——如今官方宣布的這個決定,看來充滿了理智和財務預期——秀場不會終止,不會休息,亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 雖死猶生,對安慰“麥粉”來說,由掌握麥昆靈魂的第一助理繼續發揮下去,明顯是很有積極作用的;而另一面,對于GUCCI集團來說,首先,莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 擅長商業化,把亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 充滿魔幻詭谲味道的秀場款,轉化爲精品百貨店內挂架銷售的高級成衣款,這個工作一向是由她負責的;其次,她也不是一個愛出風頭的人,不是那種要從媒體那裏偷走注意力的人——毫無疑問,低調很重要!莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 正是曾“被 Tom Ford 傷害過的”GUCCI集團目前最需要的AM品牌唯一的人選。

今年10月2011春夏巴黎時裝周期間,在莎拉·伯頓 (Sarah Burton) 主理下的亞曆山大·麥昆 (Alexander McQueen) 秀場毫無疑問將繼續上演,就是不知道——癡心絕對的麥粉們,是不是還一如既往的期待?

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