做SEM競價推廣是否有必要分析展現量呢

在sem中,常見的數據有展現量、點擊量、訪問量、轉化率等。但是在對sem數據進行分析時就很少有人去分析展現量。sem屬于cpc廣告,展現是不需要花錢的,所以都會認爲展現量越高越好。所以大部分人都把注意力放在了點擊率、轉化率等數據上。這樣就忽略了一個重要的問題,就是當展現量非常高的時候點擊量去很低,我們應該怎麽做呢?是該去提升點擊量還是降低我們的展現量呢?快投365百度競價排名軟件小編分析如下:

從上面提出的問題來說,當我們賬戶中的點擊率低時就可以得出這個對我們的賬戶質量度有一定的消極影響,因爲我們賬戶的質量度是由創意、著陸頁和點擊率決定的。所以我們在賬戶的展現量高點擊率低時首先應該做的是提高點擊率。

以彩頁印刷爲例,當賬戶內有彩頁印刷關鍵詞時設置了短語精確匹配,就可以在百度首頁展示。但是搜索詞明顯是百度下拉框裏的長尾關鍵詞。這就與賬戶推廣産品不符合,而且還有很高的展現量,這就直接拉低的賬戶的點擊量。我們應該做的就是把百度下拉框的詞添加到否定詞當中。以上是屬于屏蔽無效點擊,雖然展現量不會直接影響賬戶效果,但長期來看還是有一定的影響。

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