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穆德华:培训上千个主播后,我找到阻碍主播成网红的根源!(下)

王朝娱乐·作者佚名  2021-01-26

仙境文化传媒穆德华:从业8年培训上千个主播后,我找到阻碍主播成为网红的根源!(下)

文/穆德华

#网络主播# #经纪公司# #网红打造# #热度流量# #主播打造#

前面第一篇文章《穆德华:培训上千个主播后,我找到阻碍主播成网红的根源!(上)》,文章里面和大家聊了当下网络主播的现状,和常规网络主播遇到的问题,接下来属于后续,还有满满的干货!

直到2019年那次阶段性测试实践,利用强大的利益诱惑和有力的压制手段,我德伟馨mdh加二6六六把精心设计、量身定制的不同的IP人设标签和直播技巧,强加到不同的普通素人主播的全部直播环节,才揭开了阻碍主播成为网红的真相。

那就是,完全按照IP的标准,来打造主播。

这个标准苛刻到要规范主播对外输出的所有一言一行。

但,遗憾的是,离开这种强有力的阶段性测试手段,很少有主播能够理解和接受这种训练。

因为大部分人根本不懂IP的核心逻辑,更无法理解,怎样克服内心的小我,去塑造一个IP属性的大我。

比如封闭、比如自我、比如敏感、比如傲慢、比如虚荣、比如刻薄、比如狭隘……

这些世俗的特征放在个人身上,是多么的令人生厌,却不断在大多数主播身上体现。

但如果把它们融入到IP的人物原型当中,却可以成为这个IP的优势。

所以,大部分主播都是在做自己,从来没有去想过从自我中跳出来,从第三方的角度把自己当做一个IP。

她们只会千方百计的隐藏自己的缺陷,却不知道IP才是化解人性弱点的最强大武器。

所以,一切阻碍成为网红的根源,就在于主播IP化的成本高不可攀。

这个成本,高就高在:“一个人的思维观念转变需要一个过程、掌握IP的基础理论并能从自我内心接受需要一个过程、有IP孵化能力的团队凤毛麟角、让团队把IP人物原型对外输出的所有一言一行复制到一个没有IP知识的普通人身上更是比登天还难”。

所以,那些星探运营口中,所谓的有“网红天赋”的主播,其本质不过是拥有IP属性罢了,遇到这样的主播简直是如获至宝。

你不用改变她的思维观念,不用重塑她原有的知识结构,只用教给她直播技巧,只用花钱包装推广,就可以大获全胜。

有经验的MCN机构分分钟就能判断出一个具有IP属性的主播未来能产出多大的价值,更清清楚楚的知道砸在这样一个IP身上的投入产出比有多高。

对一个毫无IP基础元素的主播来说,孵化教育成本远远高于100万1000万。

因为人们都懂一个道理:世上最难的事就是改变一个人的观念。

因为改变一个人的观念,就要重塑这个人的知识体系,而这个知识体系,几乎涵盖了这个人从小到大的见闻阅历和价值观。

所以,对于一个没有IP属性,没有IP基础知识结构的主播,任何投入,产生的都是不确定因素。我德伟馨mdh加二6六六想说,尤其知识体系的建设时效性极低,你永远不要指望改变一个人的知识体系来换取价值。

这就是所有公会MCN机构网红主播打造的底层逻辑。

这下,你应该明白:

为什么自己明明有两把刷子,公司为什么不包装我孵化我?

为什么自己明明多多少少还能为公司赚钱,公司为什么不在我身上砸重金博取更大的利润呢?难道公司不懂先投入再产出的生意逻辑么?

答案就在这里:“对于一个双方合作的关系,合约期内尽可能价值最大化,是所有网红机构的终极目标。

所以,用钱砸有IP属性的潜力网红,是回报周期最短的投资方式。

而拥有IP基础知识,具备IP属性,就必须重构主播原有的知识体系。

知识体系重构,是最漫长的投资过程。越是早期,价值的产出越少。时间越久,知识越值钱。

因此,这个投资项目,除了亲爹亲妈,只有自己愿意投资自己。

在学习这件事上,给主播提供直播技能培训、才艺培训,是机构打造网红的底线。机构永远不会花时间和精力浪费在重塑一个小白的知识结构上。

我德伟馨mdh加二6六六想说,花重金对更具IP属性的网红进行价值转化,远远比重塑一个人的知识结构和价值观要更加高效、靠谱。

所以,阻碍大多数主播成为网红的根源,既不是颜值才艺和不够努力,也不是外部力量的包装推广,更不是没有网红天赋,而是你压根没有IP的概念和属性。

你终其整个直播生涯,都禁锢在个人的小我里,纠缠于粉丝之间掰扯不完的琐碎恩怨。

没有这个概念和属性,想要打造成网红所投入的所有资源和条件,就像被外太空黑洞吸进,瞬间吞噬,所有努力激不起一丝波澜。

责任编辑:穆德华(王牌经纪人)

指导V薪:mdh2666

赠言:所谓靠谱,就是凡事有交代,件件有着落,事事有回音!

 
 
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